Глава 4. От «Слуги народа» до победы на президентских выборах

У Игоря Коломойского было замечательное политическое чутье. Сразу оговоримся: было! В умении ориентироваться в политике ему невозможно отказать. Он сразу понял несколько важных вещей.

Во-первых, то, что народ устал от традиционных политиков и политических партий, тотально не доверяя ни одной из них. Политики боролись между собой за относительный рейтинг, радуясь отрыву от противника на 3–4% и барахтаясь в диапазоне 10–20%. Антирейтинг каждого из них был колоссальным. Доверие избирателей к политикам – минимальным. За два десятилетия люди в большинстве своем устали от одних и тех же политических фигур. Но одновременно в «высшую лигу» украинской политики практически не проникали новые люди. Возник парадокс: люди устали от политиков, но привыкли к политикам. Им тотально не доверяли, но еще больше не доверяли новичкам.

Еще в 2007 году влиятельная украинская исследовательская группа «Институт Горшенина» провела социологическое исследование, которое показало: граждане Украины в большинстве своем не соотносят свое будущее (наполненность своих карманов, кошельков, холодильников) с электоральным выбором. То есть, от политической партии или лидера, за которых проголосовали на выборах, не ожидают радикальных перемен в обществе или в экономике, а голосуют скорее по принципу «нравится» – «не нравится». Политический процесс украинцы воспринимают скорее как бесконечный сериал с ограниченным кругом актеров, и для успеха в этом сериале необходимо либо бороться за одну из главных ролей, либо инициировать свой собственный сериал.

Во-вторых, революция забуксовала и начался процесс разочарования и в идеалах Майдана, и в легендах Майдана, и в майданных политиках, которые не смогли обеспечить обещанную «лучшую жизнь», а в то же время погрязли в коррупции и мелочных «местечковых» дрязгах.

В-третьих, Юго-Восток Украины как неформальный политический субъект никуда не исчез. Он не признал Майдан, но при этом он и не сформировал свою политическую программу, свою политическую силу, своего политического лидера, который выступил бы с антивоенной и антинационалистической риторикой, с критикой существующего режима и дал бы обществу надежду на качественные изменения – то, чего не смогли дать агрессивные, шумные и забавные политикипопулисты Пост-Майдана.

Коломойский понял: если невозможно переформатировать под себя сериал под названием «украинская политика», то нужно предложить свой собственный, альтернативный сериал.

Выражение «Слуга народа» появилось в эпоху античности. Древнегреческий оратор и философ Исократ (436–338 гг. до н. э.) в своем произведении «Ареопагетик» писал: «Народ должен назначать представителей власти, а люди, имеющие достаточно досуга, должны посвятить себя заботам об общественных делах, как слугах народа».

В украинской средневековой традиции выражение «слуга народа» имело совершенно иную окраску. В «Лексиконе» Памвы Беринды, изданном в Киеве в 1627 году, «слуга народный» означает «мучитель», «кат (палач)», «цекляр (тот, кто занимался поиском опасных преступников)».

В советские времена это выражение стало популярным благодаря Сталину, который на собрании в Большом театре 11 декабря 1937 сказал: «Депутат должен знать, что он — слуга народа». Позже это выражение неоднократно использовалось на предвыборных плакатах советского времени и стало широко тиражированным и популярным.

У Коломойского кроме Студии «95 квартал» был еще один важный актив: его «ПриватБанк» как крупнейший частный банк Украины одновременно обладал и наиболее точной, наиболее мощной Big Data, имея возможность контролировать и анализировать настроения, потребности и тенденции в среде вкладчиков (а это – более чем 2/3 взрослого населения Украины). «Приват» постоянно проводил анкетирования и анонимные опросы клиентов, стараясь понять те или иные особенности настроений в обществе. Коломойский и его команда знали те точки общественной акупунктуры, на которые необходимо было воздействовать для получения результата.

…Еще в 2015 году начинаются съемки уникального явления в украинской культурной жизни – телевизионного сериала «Слуга народа». Замысел фильма был неприхотлив. Сюжетная линия сериала (кстати, во многом списанная с одного из итальянских аналогов) разворачивается вокруг Василия Петровича Голобородько, учителя истории, которому однажды надоедают гниль и низость окружающей жизни, и он нецензурно высказывает все, что накипело на душе, своему коллеге – учителю физкультуры. Один из учеников тайно снимает этот диалог на мобильный телефон и выкладывает в интернет, на YouTube, получая таким образом миллионы просмотров.

Голобородько становится очень популярным и, поддавшись уговорам учащихся, а также получив поддержку граждан, которые собрали необходимую для регистрации сумму денег, выдвигает свою кандидатуру на выборах президента. Утром после выборов в обычную киевскую квартиру в киевском районе Дарница приезжает кортеж во главе с премьер-министром. У простого разведенного учителя истории, живущего с родителями, начинается новая жизнь – он становится президентом Украины.

При этом в сериале показан «идеальный» образ президента – такой, которого хотели бы видеть большинство украинцев: честный, прямой, некоррумпированный, способный сломать систему, устойчивый к искушениям, патриот, человек, знающий потребности простых граждан. Роль Василия Петровича Голобородько сыграл Владимир Зеленский, большинство ролей – другие актеры из Студии «Квартал-95».

Популярность сериала была невероятной. Политическая комедия «Слуга народа» стала самым рейтинговым сериалом украинского телевидения по итогам 2015 года. На официальном YouTube-канале «Квартала 95» сериал просмотрели 98 млн раз. «Слугу народа» купили телеканалы Эстонии и Казахстана. Интересно, что по просмотрам сериал превысил показатели футбольного матча Словения – Украина, который транслировался в одно время со «Слугой народа». В начале 2016 года украинский сериал вышел на эстонском телеканале ETV+, его показывали в прайм-таймовом слоте в 20:30 после основного выпуска новостей. Кроме того, сериал купили несколько онлайн-платформ. В сентябре 2017 года Студия Квартал 95 продала права на показ сериала «Слуга народа» крупнейшей мировой интернет-ТВ-платформе Netflix. Также «Студией Квартал 95» велись переговоры по заключению соглашения о продаже формата сериала американской компании FOX Studios.

Сериал стал лауреатом кинопремии WorldFest Remi Award (категория Сериалы), World Media Festival (категория развлекательных телевизионных сериалов). В 2018 году «Слуга народа» был награжден на международных фестивалях в США, Германии и Южной Корее, в частности, стал лауреатом международной кинопремии WorldFest Remi Award и номинантом на Seoul International Drama Awards. Он был номинирован на Национальную телевизионную премию «Телетриумф 2018».

С момента показа сериала активизируется продвижение в народных массах идеи о необходимости «справедливого президента». И чем больше народ смотрел сериал «Слуга народа», тем больше понимал несоответствие Петра Порошенко образу Василия Голобородько. Как сказал один из политических экспертов накануне выборов 2019 года, «украинское общество к тому времени четвертый год было беременно Голобородько». 

Впоследствии Андрей Богдан, бывший приятель Зеленского, скажет: «Володя, ты вообще понимаешь, что фильмом «Слуга народа» ты дал людям надежду?»

Призрак бродил по Украине. Призрак Василия Петровича Голобородько!

23 октября 2017 состоялся показ второго сезона сериала. По сюжету второго сезона, после провальных реформ, проведенных по требованию МВФ, Голобородько уходит в отставку, однако выдвигает свою кандидатуру на следующие выборы президента Украины. Вторая половина сезона полностью посвящена его попыткам вернуть любовь народа с помощью эффектной предвыборной программы.

То, что премьера второго сезона фильма совпала по времени с процессом приватизации «ПриватБанка», конечно, не было случайностью. Тем более что сам сюжет намекал: если в стране реформы провалились, если страна полностью попала в зависимость от транснациональных корпораций и внешнего управления, то президенту лучше уходить в отставку, а затем снова попытаться восстановить свое политическое реноме. Именно так в Администрации президента Петра Порошенко было расшифровано главное послание авторов сериала.

Однако в это время в окружении Порошенко легкомысленно относились и к Зеленскому, и к Коломойскому, и к сериалу «Слуга народа», забыв старый ленинский принцип: «Из всех искусств наиважнейшим для нас является искусство кино». У Порошенко, готовясь к президентским выборам, полагали, что залог будущего успеха – это административный ресурс, умноженный на политические технологии (в том числе откровенно манипулятивные). У Порошенко рассчитывали повторить неоднократно использованные приемы, сводившиеся к стимулированию у электората банальных рефлексов: озвучил громкий лозунг, очертил электоральное поле, раздал пакеты с продуктовыми наборами, запустил технических кандидатов, яркую рекламу, компромат против конкурентов, подкорректировал результаты выборов – и получил результат. К выборам в новых условиях у Порошенко не были готовы.

Известный украинский политик и социолог Игорь Грынив, работавший в команде Петра Порошенко, в частном разговоре вспоминал: «Я начал проводить замеры популярности Зеленского еще в 2017 году. И уже тогда увидел, как респонденты готовы голосовать за «неполитического» кандидата. Значительная часть «неопределившихся» сразу же определялась в пользу Зеленского. Я честно доложил об этом. Но «вверху» эту тенденцию проигнорировали, решили, что это несерьезно».

ВВС писало: «Двое собеседников Би-би-си, знакомых с командой Зеленского, но не уполномоченных комментировать в СМИ детали кампании, утверждают, что первые социологические измерения возможного участия комика в выборах проводились еще в 2017 году. И уже тогда они показывали, что у Зеленского есть неплохие перспективы».

Украинцы были разочарованы в политике и политиках. Опрос Центра Разумкова, центра «Социс» и Киевского международного института социологии показал: по мнению 71% украинцев, события в стране развиваются в неправильном направлении, 61% были убеждены, что страна нуждается в переменах, 66% считают, что Украине нужны новые политические лидеры, которые еще не находились у власти.

2 декабря 2017 Министерство юстиции Украины зарегистрировало политическую партию «Слуга народа». Точнее, состоялся процесс переименования небольшой и никому неизвестной «Партии решительных перемен», которая была основана в апреле 2016 года и фактически существовала только на бумаге. Скорее всего, инициативная группа просто решила не морочить себе голову, купить готовую политическую силу и переименовать ее. На рынке политических услуг в Украине такая практика является довольно распространенной, во время описываемых событий покупка пакета документов и печати партии, а также контролируемый процесс замены руководства партии и ее ячеек на местах, составляла от 20 до 50 тысяч долларов. Первым руководителем партии «Слуга народа» был избран 42-летний директор ООО «Студия Кватал-95» Иван Баканов, друг детства Зеленского и его партнер по бизнесу. Баканов с 2013 года руководил ООО «Квартал 95», учредителем которого формально являлся кипрский офшор Green Family Ltd, в свою очередь соучредительницей которого являлась Оксана Лазаренко (жена Ивана Баканова, гражданка Российской Федерации).

Уже к моменту создания партии можно было легко предположить, что у Зеленского появятся политические амбиции, которые будут подкрепляться финансовыми возможностями Игоря Коломойского. Однако у Порошенко считали, что главная опасность для президента – Юлия Тимошенко, которая захочет получить реванш за поражение на президентских выборах в 2014 году. И Порошенко готовился именно к борьбе с Тимошенко.

Уже осенью 2016 года Порошенко был убежден, что в Украине готовится переворот, инспирированный Москвой, и основная цель переворота – приведение к власти Юлии Тимошенко. Якобы переворот готовы были поддержать Виктор Медведчук и часть «оппозиционного блока», однако категорически против выступал Ринат Ахметов (без поддержки которого акция была бы обречена на провал). У Порошенко не было доказательств подготовки переворота, поэтому СБУ (председатель – генерал Василий Грицак) пошли на то, чтобы состряпать откровенную фальшивку (очень скоро развенчанную экспертами), выданную за якобы подготовленный в недрах Администрации президента РФ План «Шатун» — план по дестабилизации ситуации в Украине. В подкрепление этой фальшивки обнародовали несколько файлов из взломанного почтового ящика секретарши помощника президента РФ Владислава Суркова, хотя ни о каком перевороте в этих письмах речь не шла. На самом деле вся клоунада вокруг плана «Шатун» показывает, насколько у Порошенко боялись Юлию Тимошенко как потенциального кандидата на роль главы государства.

В течение 2017–2018 годов правительство Владимира Гройсмана и администрация Петра Порошенко предприняли ряд действий, направленных на укрепление политических позиций действующего президента. Порошенко решительно отмежевался от самопровозглашенных республик на Донбассе, введя экономическую блокаду неподконтрольных территорий (и, по крайней мере, потеряв до 3% ВВП). Он ввел тотальную цензуру и преследование ряда оппозиционных журналистов (глава представительства РИА «Новости» Кирилл Вышинский и главный редактор популярного сайта «Страна» Игорь Гужва угодили за решетку). Был возбужден ряд уголовных дел против оппозиционных политиков. Начались гонения по надуманному делу против одного из лидеров оппозиции, народного депутата Вадима Новинского – главного мецената Украинской православной церкви. В то же время Порошенко пытался демонстрировать и серьезные успехи на внешнеполитическом направлении: ему удалось добиться введения безвизового режима для украинцев, пересекающих границы Европейского Союза.

Технологи Порошенко запустили несколько популистских по своей сути проектов. В апреле 2018 года в надежде на голоса верующих в согласии с Константинопольским патриархатом создал в Украине «карманную», ориентированную на самого Порошенко, конфессию под названием «Православная церковь Украины» (в противоположность Украинской православной церкви, находящейся в то время в каноническом единстве с Московским патриархатом). Однако большого успеха в электоральном плане эта акция не получила – социологические опросы показали, что рейтинги Порошенко в результате манипуляций вокруг церковной тематики не повысились.

В конце года Порошенко пошел на откровенную авантюру, направив несколько военных кораблей через Керченский пролив без предварительного согласования с Военно- морским флотом России – зная, что этот шаг приведет к острой реакции со стороны Российской Федерации. Украинские корабли были задержаны российскими военными катерами. При этом произошел короткий бой – без погибших и раненных, но с применением оружия. Порошенко пытался использовать данный факт для введения военного положения по всей территории Украины и отсрочки на этом основании президентских выборов. Однако план был сорван – и из-за отсутствия поддержки в сессионном зале парламента, а также из-за негативной реакции на подобную самодеятельность со стороны кураторов из США.

К концу 2018 года сформировался основной лозунг будущей кампании Порошенко – «Армія! Мова! Віра!» («Армия! Язык! Вера!»).

Ближайшее окружение Порошенко (его друзья, народные депутаты Игорь Кононенко и Александр Грановский) рекомендовали Порошенко не выдвигать свою кандидатуру на президентских выборах 2019 года – они считали, что выиграть их Порошенко будет чрезвычайно трудно: слишком сильно обвалились рейтинги 

действующего президента, слишком большим было неприятие его политики и лично его фигуры. Пропустив выборы, можно было надеяться либо на успех через пять лет, либо на выигрыш на досрочных выборах (прогнозировалось, что преемник Порошенко не справится с накопившимися в обществе социальноэкономическими проблемами и будет вынужден досрочно уйти в отставку). Как вариант, Порошенко предлагали выдвинуть на президентский пост кандидатуру министра инфраструктуры Украины Владимира Омеляна – молодого и весьма образованного, энергичного политика.

Но Порошенко сдаваться не хотел. Алчность в политике на каком-то этапе начала доминировать над здравым смыслом. Порошенко начал готовиться к новому противостоянию с Юлией Тимошенко.

Сама Юлия Тимошенко в конце 2018, как утверждают наши источники, встретилась с Игорем Коломойским и договорилась о финансовой поддержке ее президентской кампании. Коломойский пообещал выделить достаточное количество средств. Это стало известно журналистам и экспертам. Это также стало известно и Порошенко. На время Коломойскому удалось усыпить бдительность Порошенко – он заставил поверить президента в альянс беглого олигарха и Юлии Тимошенко. У Порошенко отсутствовала стратегия борьбы с Зеленским – он готовился к кампании в понятной ему системе координат с понятными ему конкурентами. Конкурировать с Зеленским означало вступить в поединок с тенью – у Зеленского не было ни политической истории, ни разветвленной структуры, ни «политического тела». Его не за что было ухватить. Но у него была высокая узнаваемость и популярность.

Зеленский в этой ситуации пытался выдержать интригу. Средства массовой информации с лета 2018 года писали о возможности выдвижения кандидатуры Зеленского на президентских выборах. 25 сентября 2018 Социологическая группа «Рейтинг» обнародовала результаты опроса общественного мнения. Если бы выборы проходили в ближайшее воскресенье, то Зеленский мог бы занять второе место с результатом 7,8%, утверждали социологи. При этом сам Зеленский продолжал хранить молчание.

Политические эксперты считали, что интрига вокруг Зеленского – тактический ход Коломойского и Тимошенко. Наиболее эрудированные вспомнили «казус Колюша» во Франции на выборах 1981 года: тогда комик Мишель Колюш выдвинул свою кандидатуру и неожиданно социологические данные показали чрезвычайно высокий рейтинг популярности актера – 16%. В разгар кампании не менее неожиданно Колюш снял свою кандидатуру в пользу Франсуа Миттерана, и тем самым решил судьбу кампании. Миттеран выиграл выборы у действующего президента Валери Жискар д’Эстена, хотя на старте кампании эксперты сомневались в победе Миттерана. В украинских реалиях 2018 возможное участие Зеленского в кампании выглядело как участие технического кандидата, который должен повысить рейтинги Тимошенко в противостоянии с Порошенко.

По словам журналистов издания «Лига», в окружении Юлии Тимошенко отрицали связи с Зеленским. «В команде Тимошенко говорят, что Зеленский им не друг. «Коломойский – это человек, который садится за стол переговоров и говорит: я хочу все. Прежде всего, получить назад контроль над Укрнефтью и Приватбанком. А это ему никто не может гарантировать – ни Порошенко, ни Тимошенко».

В начале декабря 2018 помощник президента Российской Федерации Владислав Сурков на совещании с ведущими журналистами и политологами заявил, что, согласно данным, которые получила Администрация президента РФ, неожиданностей от президентских выборов в Украине не стоит ожидать. Президентом, скорее всего, останется Петр Порошенко.

Приблизительно в то же время (начало января 2019 года) президент Беларуси Александр Лукашенко также категорически заявил, что Порошенко останется на посту руководителя Украины.

Аналогичное мнение разделяли представители посольств ведущих западных стран – они не видели механизмы поражения Порошенко и верили в то, что он останется президентом на второй срок. Популизм Порошенко, его ставка на постмайданный электорат, откровенно антироссийская и прозападная направленность кампании, авантюризм, склонность к «политическому шулерству», наличие разветвленного репрессивного аппарата и более мощная финансовая основа – все это говорило в пользу того, что у Порошенко нет реального оппонента.

Зеленский не спешил с заявлениями по поводу своего участия в президентской кампании. По данным журналистов «Украинской правды», в октябре 2018 года
Зеленский довольно обтекаемо ответил по поводу его политических планов. «Есть ли у меня мнения о политической жизни? Да, мнения есть. У меня в принципе есть мнения. Но говорить о любой из двух политических гонок рано. У меня много работы», – ответил Зеленский в WhatsApp-переписке на вопрос, раздумывает ли он о своем политическом будущем.

Издание «Лига» в те дни писало: «По большому счету, выдвижение Зеленского выгодно стоящему за ним человеку – Игорю Коломойскому. Планируемая рекламная кампания не гарантирует, что политик понесет документы в Центральную избирательную комиссию. Но может поднять ставки на торгах с властью – участие Зеленского может лишить Порошенко шанса выйти во второй тур. По нашей информации, Зеленскому не совсем приятна отведенная ему роль, но олигарх должен «95 кварталу» большую сумму за выпущенные программы. Известная цитата Коломойского: «Долги отдают только трусы». Другими словами, разорвать отношения с Коломойским легко, но тогда о деньгах можно забыть. Вдохновляющие рейтинги Зеленского не смущают президентскую команду: электоральное ядро комика — это молодежь и те, кто против всех, а они не ходят на выборы. К тому же результаты еще предстоит защитить, а без админресурса это трудная задача. Штаб президента активно работает против Тимошенко как главного оппонента».

В апреле 2019 журналисты программы «Схемы» рассказали, что в течение двух последних лет Владимир Зеленский одиннадцать раз летал в Женеву, где в то время жил Коломойский. А после переезда олигарха в Израиль летом 2018 года Зеленский еще дважды летал в Тель-Авив. Расследователи тогда выяснили, что в каждой второй поездке Зеленского сопровождал юрист Коломойского Андрей Богдан, впоследствии ставший главным советником кампании Зеленского на выборах президента.

13 ноября три влиятельных украинских социологических службы — КМИС, Центр Разумкова и Социологическая группа «Рейтинг» — опубликовали опрос относительно предстоящих выборов президента. Согласно их результатам, на выборах Юлия Тимошенко набрала бы 20,7% голосов, а Зеленский – 11,4%. На третьем месте – президент Петр Порошенко (10,3%). Кроме того, если бы Тимошенко и Зеленский прошли во второй тур, то выборы выиграла бы Тимошенко. Если бы во второй тур прошел Порошенко и Зеленский, то выиграл бы Зеленский.

Многие решили, что данные слишком «сырые» — Порошенко имел дополнительные ресурсы, он был действующим президентом и мог претендовать на победу.

Именно в это время Зеленский едва ли не впервые официально прокомментировал выдвижение на президентских выборах. «По поводу второго места – бороться так бороться, если говорить о борьбе. А чего здесь бояться? У меня второе, у Тимошенко – первое. Нормально, если да. Хорошая драка. Но я думаю так, что я как мужчина настоящий просто обязан пропускать
женщин вперед», — сказал Зеленский в интервью телеканалу «1+1». При этом он заявил, что решение о своем участии на выборах он оставляет на будущее. «У каждого человека должны быть тайны. Сейчас у меня есть «Лига смеха», «Вечерний квартал». Вот сейчас вы присутствуете на репетиции. Я работаю с потрясающими женщинами – «Женским кварталом». А это оставим на будущее… В любом случае, это решение – мое», — подытожил он.

До старта избирательной кампании оставалось полтора месяца.

«Украинская правда» осенью 2018 года писала: «Собеседники, контактирующие с командой «Квартала», утверждают, что Зеленский ведет очень закрытую, нестандартную кампанию. Сейчас у него нет сформированного избирательного штаба и вообще его подход к выборам больше напоминает наработку сценария очередного телешоу. К ближайшему окружение актера, с которым Зеленский работает по выборам, относят лидера партии «Слуга народа» Ивана Баканова, Бориса и Сергея Шефиров, Сергея Трофимова и Юрия Костюка. Все они руководители и сценаристы студии «Квартал 95». Время от времени они собираются и обсуждают публичные и непубличные шаги Зеленского. Баканов — закулисная часть кварталовской команды, его фото даже невозможно найти в интернете. А вот с братьями Шефирами Зеленский близко дружит еще со студенческих лет. Они бывшие КВНщики, когда-то писали скетчи для других участников КВН и всю жизнь ведут общий юмористический бизнес с Зеленским. Трофимов начал работать с «Кварталом 95» в 2005 году, сейчас курирует кино-направление студии. Костюк – так же бывший КВНщик, один из главных сценаристов кино- и телепродуктов «Квартала», в том числе сериала «Слуга народа».

«Если Володя будет вести кампанию по старым правилам, он автоматически проиграет, потому что ничего в этом не понимает. Но его просто съедят старые орговики, уже 25 лет занимающиеся выборами», – передавали журналисты слова одного из друзей Зеленского.

За неимением опыта в политике команда «Квартала-95» решила брать советы у политических экспертов, в частности «Украинского института будущего». Институт был детищем народного депутата Антона Геращенко и известного адвоката Сергея Нижнего, создавших украинский think tank и за короткое время занявших ведущую нишу в сегменте аналитических и интеллектуальных разработок. Наиболее тесно со средой Зеленского коммуницировал представитель института Виктор Андрусив, известный адвокат, услугами которого пользовались Игорь Коломойский, а также юрист Андрей Богдан и соучредитель Monobank Дмитрий Дубилет.

Между прочим, Андрей Богдан вспоминал в интервью, что разговаривал с Зеленским о возможности баллотирования более чем за год до выборов, и что именно он убедил Зеленского в необходимости выдвижения кандидатуры. В 2014 году тот же Богдан пытался убедить Зеленского баллотироваться в мажоритарном округе в Днепропетровске – в Верховную Раду. Зеленский тогда отказался.

«Украинская правда» писала: «Главная задача, стоящая перед неформальным штабом актера – суметь мобилизовать своих избирателей. И это – не просто ругать аккаунты Зеленского в соцсетях, а заставить избирателей физически прийти на избирательные участки. У Зеленского очень сложное электоральное ядро – преимущественно люди 18–29 лет. Часть из них никогда не была на выборах, другая просто не приходит. Другой фактор, о котором часто не под запись говорят политики, – зависимость Зеленского от Коломойского – владельца телеканала 1+1, на котором транслируют все продукты «Квартала». И все не так однозначно, как может показаться на первый взгляд. На самом деле команда «Квартала 95» пытается отмежеваться от возможного влияния Коломойского на их кандидата. Во-первых, сам Зеленский очень остро воспринимает намеки, что его кто-то может контролировать. А во-вторых, противоречивое амплуа олигарха слишком токсично для образа, который примеряет на себя Зеленский. Интересно, что сам Коломойский в частных беседах демонстративно отрекается от влияния на Зеленского, несмотря на их дружеские отношения. «Контактирую ли я с Зеленским? Да, он даже недавно говорил по телефону. Но влияю ли я как-нибудь на него? Точно нет. Мы за него только переживаем», – пересказывают слова олигарха люди из его ближайшего окружения».

Тогда же, осенью 2018 года журналисты писали: «В 2015 году на телеканале «1+1» вышел комедийный сериал «Слуга народа». В нем Зеленский сыграл простого учителя истории Василия Голобородько, который при странных обстоятельствах стал президентом Украины. Герой сериала борется за права простых украинцев, сражается с олигархами, конфликтует с продажными депутатами. То есть, делает все то, о чем так давно мечтают простые украинцы. Только на YouTube первая серия «Слуги народа» набрала более 11 миллионов просмотров. Аналогичный образ некоего мужика из народа эксплуатирует и Зеленский. В своем Instagram он демонстрирует раздражение от старых политиков, заботящихся только о себе, и параллельно троллит своего возможного конкурента на выборах Святослава Вакарчука. При помощи легкой иронии руководитель «95-го Квартала» подчеркивает, что ни один старый политик не способен изменить ситуацию в стране и вовсе не беспокоится о проблемах рядовых украинцев. Это прямолинейно прослеживается в тизерах нового сезона «Слуги народа». К примеру, в одном из роликов Зеленский едет с таксистом по разбитой дороге и беспощадно критикует весь политический класс. «Мы для них – кто? Клоуны, верно. Я – клоун, вы – клоун, 40 миллионов клоунов», – раздраженно говорит он таксисту. Другой трейлер вообще мало напоминает промоушн сериала, а больше ассоциируется с рекламой. В ней журналист якобы спрашивает президента Голобородько о его мечте. «Откровенно говоря, я мечтаю, чтобы каждая украинская семья собралась бы за одним столом наконец в полном составе с отцом, сыном, мужем и братом. И после вкусного ужина все они бы посмотрели выпуск новостей», – неожиданно отвечает киношный президент. Впоследствии в трейлере появляются новостные кадры, где телеведущая рассказывает, что на Донбассе наступил мир, кинорежиссер Олег Сенцов представил свой новый фильм в кинотеатре «Октябрь», а украинский Симферополь будет принимать Олимпийские игры».

Сам Зеленский отрицал агитационную цель в рекламе «Слуги народа»: «Что касается роликов «Слуги народа» – это ролики «Слуги народа». Может ли это быть формой избирательной кампании? Никто никогда такого не делал», – ответил Зеленский на вопросы журналистов.

В конце концов, тогда, в октябре 2018-го, все было слишком неопределенно. Журналист Роман Кравец писал: «Чтобы ответить на вопрос, действительно ли Зеленский собирается идти в президенты, да и вообще зачем ему все это нужно – можно разве что залезть ему в голову. Но поскольку такой способности у нас нет, можем лишь рассмотреть несколько версий развития событий. Первая: под влиянием народной любви руководитель «Квартала» начал верить, что может изменить ситуацию в стране, и потому готов баллотироваться в президенты. Вторая: Зеленский может быть техническим кандидатом на выборах, который будет «сбивать» всех молодых потенциальных кандидатов. К примеру, Вакарчука, хотя Вакарчук пользуется большей симпатией на Западе, а Зеленский – на Юге и Востоке страны, но часто на них ориентируются одни и те же избиратели. Как говорят источники в избирательных штабах оппонентов, перетоки их электората достигают 30–40%».

27 октября 2018, выступая на сцене дворца «Украина», Владимир Зеленский сказал: «Честно говоря, в последнее время, признаюсь, я живу в кошмаре. Все вокруг – журналисты, люди, родственники – задают мне один и тот же вопрос: «Ну что??? Ты идешь или нет?». Даже моя мама – моя родная мамулечка – когда звонит, первым делом спрашивает: «Ну что, Вовочка, ты идешь или нет?», и только потом – поел ли я сегодня. И когда я начинаю говорить, что я поел, она говорит: «Ну, это не важно. Так ты идешь или нет?». Давайте обсудим все достоинства и минусы президентства. Я над этим очень много думаю. Все мы люди. Ну, смотрите: у меня есть юридическое образование. И это плюс. Но у меня нет опыта работы в политике. И это жирный плюс. Хотя многие считают, что это минус. Чтобы пойти в президенты, мне нужно заплатить взнос в размере 2,5 миллиона гривен. Два с половиной миллиона гривен у меня есть, но не для столь сомнительной истории. Поэтому где-то потребуется найти эти деньги. Причем все журналисты начали почему-то писать, что эти деньги мне даст именно Коломойский. Это очень обидно. Мол, я могу спросить кого угодно, но даст мне только Коломойский. Причем все говорят настолько уверенно, будто спросили самого Коломойского: «Вы дадите Зеленскому деньги?». – и он ответил: «Конечно! Кому? Вове? Конечно! Дверь моей тумбочки всегда открыта». Но если бы вы знали лично Коломойского, то поняли бы, что он стал Коломойским не потому, что всем раздавал по два с половиной миллиона гривен. А совсем наоборот. Он вряд ли даст деньги туда, откуда они ему вряд ли вернутся. Поэтому смотрите: двум с половиной миллионам я сейчас ставлю плюс, президентству в целом минус. Далее. По закону президент должен владеть государственным языком. Это проблема, объясню почему. Потому что в нашей стране армией, языком и верой владеет другой человек. И он очень неохотно расстается со своими активами. Поэтому так: родному и певучему языку ставлю плюс, президентству в целом – минус. Далее. Вы знаете, пока ты простой человек, ты можешь с утра прогуляться по улице, выгулять собачку. Это большое удовольствие, это плюс. Когда ты президент, ты можешь выйти на улицу разве что с охраной. Это минус. И единственный плюс, что не следует за собой носить пакетик. Хотя, если на нас нападут, может потребоваться даже два пакета. Большой плюс в том, что, став президентом, я буду назначать на должности людей. Например, министром обороны я назначу не того человека, который отправляет на войну людей, а вернувшегося оттуда. Это – плюс. Далее. Когда ты простой человек, ты можешь выйти на балкон в одних трусах, подышать. А когда ты президент и вышел на балкон в одних трусах, ты просто обязан сказать что-нибудь умное. Более того: по этикету рядом с тобой должны стоять твоя жена и твои дети. Тоже желательно в трусах, чтобы ты не выглядел глупо. Дальше вопрос: можно ли стать президентом и не воровать? Вопрос риторический. До сих пор никто не пробовал. Есть другой вопрос: можно ли воровать, но так, чтобы никто не заметил? Пробовали, ни у кого не получилось. Потому это минус. Наверное, когда уйду в президенты, появится немало грязных вещей. Наверное, мне начнут вспоминать мое прошлое. Например, как я играл в КВН в черных кожаных штанах. Почему он играет в штанах, когда вся страна ходит без штанов? Почему брюки черные? Он что, расист? И нет ли в штанах Зеленского «руки Кремля»? Откуда и главное куда растут ноги из штанов Зеленского? И главный вопрос, который мне задают: продам ли я «Квартал», если стану президентом. Сразу отвечу: нет! И я отвечу почему. Наш президент создал в свое время кондитерский бизнес и назвал его своим именем. Мы создали свою Студию и назвали ее именем дорогого для нас места. Поэтому я считаю: завод продать можно, а место, где ты родился – никогда!».

22 ноября 2018 года, во время празднования 60-летия Игоря Суркиса, Владимир Зеленский вел конферанс частного праздничного вечера, на который собрался весь столичный бомонд. Когда слово предоставили Виталию Кличко (с которым у Зеленского были более чем натянутые отношения), мэр Киева решил пошутить: «Игорь Михайлович! О ваших заслугах говорит уже тот факт, что на вашем юбилее присутствуют четыре президента Украины, а будущий президент ведет этот праздник…». Зеленский перебил его, демонстрируя металл в голосе: «Виталий, если я стану президентом, то обещаю сделать все, чтобы следующий день рождения Игоря Михайловича вел ты».

В декабре 2018 года Зеленский, выступая на шоу известного тележурналиста Дмитрия Гордона, на вопрос о том, думает ли он идти в президенты, ответил: «Я об этом думаю. Очень думаю. Склоняюсь… Рано об этом говорить», — заявил он и добавил на уточняющий вопрос: «Ну, я думаю, что может быть – да».

«Может быть. Действительно, я об этом очень серьезно думаю. Очень многое. Я об этом много говорю с семьей. Для меня их мнение очень важно», — добавил Зеленский. По его словам, его родные «очень боятся по поводу меня». «Они понимают, какой я человек, понимают, насколько я крайне, остро, радикально справедлив, ко всему… Я такой человек, буду до конца стоять…, и они очень переживают из-за этого моего внутреннего чувства», – пояснил Зеленский.

«Как минимум, я хочу выйти из этой ситуации таким, каким войду. Это важно. Имею в виду отношение людей ко мне… Понятно, что у меня есть деньги, недвижимость, бизнес, но главное – кто ты, я не хочу внутренне себя потерять, хочу, чтобы меня уважали люди», — отметил шоумен. «Поэтому я никогда не пойду ни на какие условия, чтобы потерять свои честь и достоинство, никогда», — подытожил он.

28 декабря 2018 года, за три дня до старта президентской кампании, Фонд «Демократические инициативы» имени Илька Кучерива совместно с социологической службой Центра Разумкова опубликовали результаты опроса о поддержке избирателями кандидатов в президенты. Больше всего респондентов – 16,1% – поддерживали лидера партии «Батькивщина» Юлию Тимошенко. За действующего главу государства Петра Порошенко были готовы отдать голоса 13,8% украинцев, а за Владимира Зеленского – 8,8%. Кроме того, в пятерку лидеров вошли бывший сопредседатель «Оппозиционного блока» Юрий Бойко, к тому времени перешедший в политический проект Виктора Медведчука (8,4%) и лидер «Радикальной партии» Олег Ляшко (6,9%).

31 декабря 2018 в Украине стартовала президентская кампания. Именно с этого дня законом было разрешено официальное выдвижение кандидатов в президенты. Вечером на канале Игоря Коломойского «1+1» транслировалась праздничная программа «Вечерний квартал». Традиционно за десять минут до Нового года все телеканалы прекращают трансляцию телепрограмм для ежегодного поздравления президента Украины. Однако канал 1+1 нарушил традицию. Вместо Петра Порошенко в эфире появился Владимир Зеленский, который, стоя за кулисами, сделал следующее заявление:

«Добрый вечер, друзья! Очень скоро мы встретим Новый год и продлим трансляцию «Вечернего квартала». А пока у меня небольшой перерыв, я решил с вами поговоритьоткровенно. Как Владимир Зеленский. Сейчас в Украине такая ситуация, когда у каждого украинца есть три пути. Первый путь: жить как живешь, плыть по течению, и это нормально. Это выбор каждого. Второй путь: собрать свои вещи и уехать в другую страну, зарабатывать там деньги и отправлять своим близким и родным деньги. И это тоже нормально. Но есть еще и третий путь: попытаться самому что-нибудь изменить в Украине. И я для себя выбрал именно его. Меня давно спрашивают: идешь? Не идешь? Знаете, в отличие от наших великих политиков я не хотел вам напрасно обещать. И сейчас, за несколько минут до Нового года, я вам кое-что пообещаю. И сразу выполню. Дорогие украинцы! Я обещаю вам пойти в президенты Украины. И сразу выполняю: я иду в президенты Украины! Давайте сделаем это вместе! С Новым годом! С новым слугой народа!»

Это выступление стало настоящей сенсацией. Команда Петра Порошенко возмутилась подобным шагом менеджмента «1+1» и самого Зеленского, обвинив их в неуважении к Гаранту Конституции (хотя нигде законодательно не прописана обязанность каналов транслировать предновогоднее выступление президента – это скорее неписанная традиция). Многие аплодировали интересной и неординарной находке Зеленского. Эксперты были преимущественно единодушны в оценке: Зеленский совершил интересный политический трюк, его кампания обещает быть насыщенной и яркой. Следующие несколько дней соцсети и ток-шоу обсуждали, можно ли считать это неуважением к институту президентства. Дискуссия привела лишь к тому, что о выдвижении Зеленского узнали даже те избиратели, которые не смотрели новогодний эфир канала «1+1».

Команда Зеленского пыталась вовлечь в кампанию максимальное количество людей. В коротком видео для социальных сетей Зеленский объявил интернет-набор в свою «Зе! Команду». Единственное требование к ее потенциальным членам – ты никогда не был в политике.

«Мы напишем мою программу вместе, по всей стране. Затем найдем пути решения всех проблем. А потом воплотим их в жизнь», – говорил в ролике кандидат. Среди почти тысячи комментариев под этим видео были ожидаемо экстравагантные предложения – восстановить смертную казнь, посадить всех коррупционеров или поднять пенсии в 10 раз. Зеленский не стеснялся своего откровенного популизма, которого невозможно было избежать в условиях отсутствия политической компетентности.

Зеленский также предложил поклонникам самим решить, какого цвета будут его рекламные плакаты с лозунгами «Весна покажет, кто где воровал» и «Весна придет – сажать будем».

Изюминкой кампании стало реалити-шоу, в котором Зеленский показал, как он готовится к выборам: на камеру размышляет о будущем страны, проводит штабные совещания, встречается с экспертами и даже подтягивает украинский язык. Подтягивает в прямом смысле: переводит хитроумные слова с украинского на русский, вися на перекладине. Не знает перевода – дважды подтягивается.

В это время страна имела дело с еще «неиспорченным» Зеленским, во многом наивным и далеким от политики. Журналист Саймон Шустер, в то время познакомившийся с Зеленским, писал: «Друзья Зеленского рассказывали мне о его зависимости от аплодисментов и поклонения. «Выход на сцену вызывает у меня две эмоции. Сначала приходит страх, и только когда ты преодолеваешь его, наступает удовольствие. Вот что всегда влекло меня туда», — сказал он однажды. Зеленский гнался за этим чувством с тех пор, как начал выступать в комедии, будучи подростком, и мне показалось странным, что теперь он бросит все, что построил, чтобы стать тем, кого, как он утверждал, презирал — политиком. Действительно ли он хотел этой работы? Хотел ли он власти? Ему было скучно? У Зеленского не нашлось ни умных, ни убедительных ответов, когда мы вернулись в его гримерку, чтобы поговорить. Глядя на свое отражение в зеркале в голливудском стиле, он сказал: «Они все снобы, что ли?» — имея в виду мировых лидеров. «Ни с кем из них не весело?». Это прозвучало как шутка, но он настаивал, что говорит серьезно. Он будет встречаться только с теми, кто весел, а к остальными пошлет «профессионалов». «Я не хочу менять свою жизнь», — сказал Зеленский».

Политолог Владимир Фесенко сказал в комментарии BBC: «Продвинутая, рационально мыслящая публика подобных шагов, конечно, не воспринимает. Но ведь у Зеленского же электорат протестный. Для него самого, для его фанатов – это вполне нормальные вещи. Доминирующий мотив его поддержки – это отрицание традиционных политиков, традиционных политических форматов. Поэтому чем нестандартнее действует Зеленский, тем больший успех он будет иметь у своих поклонников».

«Я не буду агитировать за себя. Я не скажу: голосуйте за Зеленского», – обещал кандидат в интервью «Украинской правде».

Программа Зеленского была откровенно популистской. Начиналась она с красивой и демагогической преамбулы:

«Я расскажу Вам про Украину своей мечты.

Украину, где стреляют только салюты на свадьбах и днях рождения.

Украину, где открыть бизнес можно через час, получить загранпаспорт — за 15 минут, а проголосовать на выборах – за секунду, в Интернете.

Где нет объявлений «Работа в Польше». А в Польше есть объявление «Работа в Украине».

Где у молодой семьи есть одна забота — выбрать квартиру в городе или загородный дом.

Где врачи и учителя получают реальную заработную плату, а коррупционеры реальные сроки.

Где неприкосновенны Карпатские леса, а не депутаты.

Где бабушка получает достойную пенсию, а не инфаркт из-за счета за коммуналку.

Где основаниями для назначения на должность являются ум, образование, талант и совесть, а не то, что вместе крестили детей.

Где дороги есть, а дураков нет.

Это Украина реальной и осуществимой мечты. Украина в ближайшем будущем.

Украина, в которую возвращаются.

Украина, которой мы будем гордиться и ценить, а остальные знать и уважать.

Украина, из которой не уедут наши дети.

Сразу хочу заверить – иду на один срок, чтобы изменить систему ради будущего.

Торговать принципами, репутацией, страной ради сохранения власти не стану. Буду честным и преданным Украине и передам ее в руки нового поколения политиков.

Хочу напомнить, что именно воля народа, высказанная на референдуме 1 декабря 1991 года, родила Украину как государство. С тех пор у нас не было референдумов, на которых бы народ решал что-то».

Большинство пунктов не имели никакого шанса на воплощение.

1. Зеленский обещал подать первый законопроект о народовластии и закрепить в нем «механизм, по которому только Народ Украины будет формировать основные задачи для власти через референдумы и другие формы прямой демократии». Как должен функционировать такой механизм, Зеленский не уточняет, лишь отмечает, что «это должно происходить с максимальным использованием новейших технологий».

2. Зеленский обещал также подать законопроекты «О снятии неприкосновенности с Президента Украины, народных депутатов и судей»; «Об импичменте Президента Украины»; «Об отзыве народного депутата Украины».

3. Зеленский обещал, что выборы в Раду будут проходить по открытым спискам, а «кнопконажимательство» и «депутатские прогулы» будут автоматическим основанием для лишения депутатского мандата. При этом он не уточнял, на основании чего должно иметь место такое лишение мандата.

4. Зеленский обещал, что решение о «простых судебных спорах» будут принимать мировые судьи, которых будет избирать народ. Что именно он понимает под словосочетанием «простые споры», Зеленский не уточнял. В то же время он обещал, что за уголовные преступления риговор будет выносить «эффективный суд присяжных, состоящий из народа». Как будет формироваться состав присяжных, он снова-таки не уточнял.

5. Зеленский обещал «ставить вопросы поддержки Украины в стремлении завершить войну, вернуть временно оккупированные территории и как заставить агрессора возместить нанесенный ущерб» перед «гарантами из Будапештского меморандума и партнерами из ЕС». Никаких конкретных предложений об окончании войны он не предлагал.

6. Зеленский обещал «профессиональную армию», «где полученные навыки и знания будут успешно применены и в реальном секторе экономики». Он считал своей задачей «сделать так, чтобы зарплата военнослужащих была на уровне НАТОвских стандартов». Как он намеревался этого добиться, он не уточнял.

7. В своей предвыборной программе Зеленский заявлял, что «СБУ не будет заниматься экономическими преступлениями». Он никак не объяснял ни то, что он понимает под «экономическими преступлениями», ни что планирует изменить в СБУ.

8. Зеленский обещал ввести «одноразовую «нулевую декларацию» для бизнеса». Он уточнил, что каждый бизнесмен за 5% сможет задекларировать и легализовать свои доходы. Вырученные средства пойдут на уменьшение тарифной нагрузки для малообеспеченных. Как он намеревался убеждать бизнесменов легализовать доходы, Зеленский не сообщал.

9. Одной из первоочередных задач развития экономики Зеленский называл «долгосрочное недорогое кредитование». Однако не указывал, как собирается выполнить эту задачу, и какое именно кредитование является «недорогим».

10. «Налоги станут простыми и понятными», – обещал Зеленский. При этом он называл лишь одно конкретное изменение, которое планирует в системе налогообложения – заменить налог на прибыль налогом на выведенный капитал.

11. Зеленский обещал «формирование прозрачного рынка земли», не уточняя никаких деталей.

12. В предвыборной программе Зеленский заявлял, что Украина должна не только перейти на обеспечение своих потребностей за счет собственных энергетических ресурсов, но и стать их экспортером на европейский рынок. Никаких способов, как он намеревается это сделать, он не указывал.

13. Зеленский обещал «ввести экономический паспорт украинца». «Каждый ребенок будет иметь право накапливать на своем счету часть от реализации государством природных благ (недра, земли и т. п.). После достижения совершеннолетия ребенок получит эти накопления в качестве собственного стартового капитала», — уточнял он, что понимает под понятием «экономический паспорт». Будут ли часть от реализации государством природных благ получать взрослые украинцы, и какой именно эта доля должна быть, Зеленский не уточнял.

14. Зеленский обещал, что подозреваемые в коррупции не будут выходить под залог, а у осужденных за коррупцию будут конфисковывать имущество и пожизненно запрещать им занимать государственные должности. Еще одно обещание – защита и материальное поощрение для обличителей коррупции. Сроки принятия необходимых изменений в законодательстве не были указаны.

15. Честным чиновникам Зеленский обещал открытые конкурсы на должности, «достойные заработные платы» (не уточняя их сумму), высокий социальный статус и государственное страхование (не уточняя чего именно).

16. Зеленский обещал современное оборудование в больницах и школах и переход в страховую медицину. Он уверял, что пациент сам будет определять программу страхования, выбирать заведение, врача и способ лечения, а базовый уровень страхования для малообеспеченных слоев населения будет обеспечивать государство. Что такое «базовый уровень страхования», Зеленский не уточнил.

17. Зеленский обещал, что лекарства, прошедшие регистрацию в странах ЕС и США, не будут получать дополнительные разрешения в Украине.

18. Зеленский обещал ввести «образовательные ваучеры», которые «школьные гении» (по каким критериям учащихся школ будут относить к этой категории, не уточнялось) смогут потратить на обучение в любом выбранном ими учебном заведении. Среди обещаний в области образования – поддержка и развитие частного образования в Украине.

19. Зеленский обещал «восстановить программы молодежного жилищного кредитования», не уточняя никаких подробностей.

20. Еще одно обещание без уточнений – «год льготного налогообложения для молодых предпринимателей».

21. Зеленский обещал ввести накопительную пенсионную систему и возможность передавать «все страховые накопления, сделанные человеком при жизни», в наследство.

22. Среди обещаний Зеленского, касающихся инфраструктуры, – «строительство дорог по европейским стандартам», автоматический контроль веса и скорости автомобилей, аэропорты в каждом областном центре и подписание соглашения об Открытом небе с ЕС. Сроки выполнения этих обещаний не указывались.

23. Зеленский обещал ввести европейские стандарты промышленного и продовольственного производства, сортировку мусора и даже отказ от пластика (от какого именно пластика он не уточнял).

24. Зеленский обещал, что государство обеспечит для всех жителей доступ к быстрому Интернету.

25. Еще одно обещание, связанное с интернетом, — сделать доступной информацию о формировании и использовании бюджетов (каких именно, не уточнялось), проведении тендеров, закупок, аукционов и автоматизации «публичных процессов». Отмечалось также, что граждане смогут «принимать участие в принятии важных решений власти» через Интернет. Что касается того, как люди смогут «участвовать» в решениях власти, Зеленский отмечал, что через интернет можно будет, в частности, голосовать на выборах и референдумах. Других примеров он не приводил.

Во время выборов, выступая на ток-шоу «Право на власть», Зеленский патетически провозглашал: «Просто девять миллионов украинцев уехали. Это какое-то позорище, какой-то кошмар. Мы не удержали самое ценное, что у нас есть – людей. И все остальное, что у нас есть, — все заводы, все предприятия, все реформы – это никому не надо. Это для кого, если – не дай Боже – через пять лет отсюда уедет еще половина населения? Поэтому каждый из нас – это социальная миссия – должен сделать все, что он может. Просто взять и выйти из комфорта, в котором и я нахожусь в студии «95»! Я нахожусь в этом бизнесе, но этот бизнес – это большой труд нашей большой компании, и у меня получилось, и я благодарен гражданам Украины, жителям Украины, благодаря которым я смог развить свой бизнес. Я стал популярным и обеспеченным человеком благодаря этой стране, благодаря Украине. Поэтому для меня это цель. Не вижу преград. Сделаю все, что могу. Приведу умных людей. Не справлюсь – уйду. Поэтому и иду только на пять лет».

Социологические замеры, сделанные в 20-х числах января нового, 2019 года, показали: Зеленский не просто стартовал. Он неожиданно для многих стал фаворитом избирательной кампании, обойдя и Порошенко, и Юлию Тимошенко. Более того: значительный переток голосов к Зеленскому отмечался именно из электорального поля Юлии Тимошенко, серьезно «просевшей» в рейтинговых показателях. Популизм Зеленского одержал победу над популизмом Юлии Тимошенко. Фактически Зеленский «убил» Тимошенко как политика первой величины. Говорят, что Тимошенко позвонила Игорю Коломойскому с одним вопросом: «Игорь, мы же договаривались о финансировании моей кампании!». На что Коломойский якобы ответил: «Юля, ну кто знал, что у Зеленского будут такие рейтинги! Хочешь, мы поможем тебе в получении кресла премьер-министра?». Подобные слова могли быть восприняты только как издевательство. Но это было совершенно в стиле Коломойского.

Главным политтехнологом кампании Зеленского стал Дмитрий Разумков. Сын бывшего первого помощника президента Украины Леонида Кучмы Александра Разумкова, несмотря на молодой возраст, имел за плечами не одну успешную кампанию, мыслил неординарно и нестандартно, владел навыками как штабной, так и полевой работы. Решение пригласить в команду Разумкова было верным и наиболее удачным.

Работу со средствами массовой информации взяла на себя Ирина Победоносцева – PR-директор Студии «Квартал95».

В роли экономического эксперта выступил известный украинский экономист Олег Устенко, возглавлявший в то время Международный фонд Блейзера в Украине. Также экономические разработки в окружении кандидата в президенты нарабатывали Александр Данилюк (в свое время возглавлял Координационный центр реформ при Викторе Януковиче) и профессор Киевского университета Даниил Гетьманцев – специалист по фискальной политике (интересно, что до 2014 года Гетьманцев был помощником народного депутата, а позже заместителя секретаря СНБО Украины Владимира Сивковича; также интересно и то, что в свое время Владимир Сивкович и Владимир Зеленский имели квартиры в одном доме и в одном подъезде).

Организационную работу в значительной степени закрывал буковинский предприниматель Илья Павлюк, ранее считавшийся близким к экс-главе Государственной таможенной службе Игорю Калетнику. Ранее Павлюк выступал в роли «импресарио» Зеленского, договариваясь о его выступлениях на корпоративах и об участиях в застольях (чаще всего предлагалась услуга «почетный гость» за определенную таксу: предполагалось, что Зеленский и представители «Квартала» примут участие в некоем праздновании с участием крупных чиновников, в ходе которого возьмут на сея роль тамады и т. д.). Как сказал один бывший народный депутат, «Зеленский возненавидел нашу «элиту» еще в ту пору, когда Павлюк доставлял его от стола к столу, заставляя выступать за деньги перед сильными мира сего. Потом Зеленский довольно жестко расправился со всеми этими налоговиками, контрабандистами, барыгами, перед которыми приходилось унижаться и делать наигранную улыбку за то, чтобы на утро получить конверт с 50 тысячами долларов». Впрочем, Павлюк играл важную роль не только в штабе кандидата в президенты Зеленского: основную свою игру он сыграл в ходе парламентской кампании 2019 года, когда смог завести в парламент около 40 мажоритарщиков.

Юридическую помощь оказывали сразу несколько серьезных юристов и адвокатов. То есть, была собрана действительно сильная, мощная команда, работавшая на победу Зеленского как отлаженный механизм.

21 января 2019 на съезде партии «Слуга народа» Владимир Зеленский был официально выдвинут кандидатом на пост Президента Украины.

В конце января и в начале февраля 2019 года о Зеленском заговорили как о феномене. Ленты изданий заполнились заголовками: «Who is Mr. Zelensky?», «Кто такой комик Зеленский и как он стал фаворитом президентской кампании в Украине?» и т. д.

В значительной степени в продвижении рейтингов и электоральных перспектив будущего президента свою роль сыграли два человека, позже перешедшие в лагерь врагов Зеленского.

Первым был министр внутренних дел Украины Арсен Аваков. Бывший харьковский банкир, затем председатель Харьковской областной государственной администрации во времена Виктора Ющенко, потом — соратник Юлии Тимошенко, оппонент Виктора Януковича, вынужденно скрывавшийся от режима Януковича в Италии. После Майдана Аваков вернулся в Украину и возглавил Министерство внутренних дел, которому подчинялись не только полиция, но и 60-тысячная Национальная гвардия. Также Аваков контролировал большинство ветеранских организаций и ряд праворадикальных формирований. Объективно Аваков был самой мощной фигурой в украинском политикуме — после президента Порошенко. На некотором этапе Порошенко решил ударить по Авакову, не терпя политической конкуренции и пытаясь ликвидировать чрезмерную самостоятельность министра. Он приказал возбудить дело против сына Авакова по факту коррупции (закупка по завышенным ценам рюкзаков для потребностей армии). После длительного разбирательства дело было закрыто, вина Авакова-младшего не была доказана. Но Арсен Аваков затаил серьезную обиду на Порошенко.

Кампания Петра Порошенко должна была строиться на организации гигантской сети, которая занималась бы в том числе подкупом избирателей. Министерство внутренних дел, зная об этой технологии, не только разоблачило «сетку», но и возбудило дела против участников этой сети во многих регионах Украины. Как результат, Порошенко был лишен той технологии, на действенность которой рассчитывал. Ему не только пришлось сменить тактику кампании (бороться пришлось не с Юлией Тимошенко, а с Владимиром Зеленским, перед которым Порошенко был совершенно беспомощным: он в данной ситуации выглядел слишком серьезно, а его попытки шутить были неудачными и откровенно проигрышными – на фоне ярких выступлений Зеленского).

Вторым неожиданным союзником Зеленского стал блогер Анатолий Шарий. В 2012 году Шарию пришлось нелегально покинуть Украину и попросить политическое убежище в Литве – на родине его обвиняли в покушении на жизнь человека (хотя на самом деле имел место конфликт журналиста с правоохранительными органами).

Шарий после 2014 года стал известен как оппонент режима, каждый его ролик в YouTube собирал миллионные аудитории. На некотором этапе он стал блогером №1 в Украине. При этом официальные власти обвиняли Шария, проживавшего сначала в Нидерландах, а затем в Испании, в работе на российские спецслужбы. Шарий в ходе кампании взял на себя всю грязную работу. Именно он откровенно обвинял Порошенко и его режим во всех грехах. Люди Шария приходили на митинги с участием Порошенко и провоцировали его на необдуманные действия (из-за тяжелой формы диабета у Порошенко наблюдалась нестабильность психологических реакций, и на этом решили спекулировать).

Зеленскому не приходилось прилагать усилия, чтобы компрометировать действующего президента – этим занимались люди Шария и сам Шарий. Вряд ли между ними существовала какая-то предварительная договоренность – просто в лагере Зеленского знали: Шарий и так будет работать против Порошенко. Зачем прилагать лишние усилия, если можно построить чистую, без грязи и черного PR кампанию, оставив черную работу Шарию?

В лагере Петра Порошенко не был накоплен серьезный компромат против Зеленского. В середине февраля появились видеоролики старых записей Зеленского – его пытались обвинить в недостаточном патриотизме. Затем Зеленскому приписывали наличие бизнеса и недвижимости в России – но у Порошенко у самого было не все гладко в данном плане (бизнес, работающий на территории России, жена и невестка – этнические русские). Зеленского пытались представить как ставленника олигархов – но Порошенко сам был олигархом. Зеленского пытались обвинить в том, что он употребляет наркотики – но не было доказательств, к тому же среди населения был распространен стереотип, что Порошенко злоупотребляет алкоголем. Реально Зеленский имел минимальную уязвимость к компромату. Компромат против Зеленского просто не работал.

8 февраля 2019 года Зеленский (который совмещал концертную деятельность с президентской кампанией) приехал во Львов, где должно было состояться благотворительное выступление «Квартала». На входе в местный цирк Зеленского и его команду встретили ветераны АТО и «мирные активисты» из националистических и военизированных организаций (биограф Зеленского Сергей Руденко считает, что массовку по просьбе Порошенко организовал местный бизнесмен Игорь Кривецкий). Они начали требовать: «Вова! Сдай анализы на наркотики! Если ты чист – тебе бояться нечего!». Зеленский молча проследовал в здание цирка. Но именно с этого момента силами команды Порошенко начала распространяться информация о зависимости Зеленского от наркотиков. Оппоненты подхватили эту информацию в надежде на то, что легенда о «наркомане» испортит ему дальнейший ход кампании. Но проблема в том, что у самого Порошенко в народе был имидж «алкоголика», который ему старались активно приклеить его оппоненты (справедливости ради стоит сказать, что Порошенко с его диабетом не мог злоупотреблять алкоголем, но стереотип уже сложился). Позже Зеленский заявлял, перебрасывая мяч на поле Порошенко, что «кандидаты обязательно должны пройти медицинскую экспертизу, и доказать народу, что среди них нет ни алкоголиков, ни наркоманов, стране нужен здоровый президент».

В разгар кампании на экраны вышел третий сезон сериала «Слуга народа». По мнению критиков, наименее удачная часть сериала. Чувствовалось, что снята она уже «под кампанию», «под выборы». В любом случае команда Зеленского сделала все, чтобы промотур сериала стал частью президентской кампании их кандидата. Особенно поражали тексты, вынесенные на рекламные борды: «На всех экранах страны: будущий президент!».

Исследователей биографии Зеленского ждет один весьма таинственный факт. В августе 2024 года бывший народный депутат Владимир Сивкович добровольно дал свидетельские показания относительно событий зимы – весны 2019 года. По его словам, в январе 2019 года к нему обратился гражданин США Майкл Гордон, предложивший организовать содействие избирательной кампании Владимира Зеленского в информационной сфере (в первую очередь на Западе). 15 февраля 2019 года в Вене состоялось совещание с участием лидера партии «Слуга народа» Ивана Баканова, Александра Беляева, Олега Кулинича, Майкла Гордона и находившегося на видеосвязи Владимира Сивковича (после 2014 году Сивкович постоянно проживал в России). «С этого дня я координировал и организовывал финансирование целого ряда политтехнологических, информационных и организационных проектов, направленных на понижение рейтингов конкурентов Зеленского, создание положительного имиджа его команды в США, а также обеспечение безопасности его и его штаба», — заявил Сивкович.

Также, по его словам, именно он обеспечил подписание 3 апреля 2019 года договора с американским лоббистом и политическим консультантом Маркусом Коэном и компанией Signal Consulting LLC относительно продвижения на территории США интересов Владимира Зеленского и партии «Слуга народа». «Все затраты по организационной работе относительно продвижения на территории США интересов Зеленского В. и партии «Слуга народа», в частности выполнения финансовых обязательств перед Signal Group, обеспечивал я», — утверждал Сивкович.

Если эти данные подтвердятся, то историкам будущего еще предстоит изучить «российский след» в кампании Зеленского и в его приходе к власти. Данные допроса Сивковича доступны: их обнародовал народный депутат Александр Дубинский, с 2023 года находящийся в тюрьме.

27 февраля спецпредставитель Госдепартамента США по вопросам Украины Курт Волкер и посол США в Украине Мари Йованович провели встречи с самым популярным (по опросам общественного мнения) кандидатом Владимиром Зеленским, а также баллотировавшимся на второй срок Петром Порошенко. 7 марта замгоссекретаря США Дэвид Хейл провел новые встречи с основными кандидатами на пост президента Украины. Об этом он сообщил на пресс-конференции в тот же день в Киеве.

Некоторые политики, в ту пору знавшие Зеленского и имевшие отношение к его президентской кампании, утверждают, что именно встреча с Дэвидом Хейлом стала решающей для будущей «перепрошивки» Зеленского. Зеленскому было четко указано на интересы США в Украине, а также на необходимость соблюдения правил, установленных американскими властями в Украине после Майдана: сотрудничество с МВФ, продолжение конфронтации с Россией, саботаж Минских договоренностей, соблюдение интересов транснациональных корпораций и т. д. Также у господина Хейла нашлись аргументы, чтобы убедить Зеленского в том, что санкции за несоблюдение «правил игры» будут весьма болезненными, а США могут найти ряд рычагов, которые позволили бы повлиять на волеизъявление граждан Украины в ходе выборов.

Один из бывших сотрудников Государственного департамента, посвященный в детали встреч американских чиновников с Зеленским и с Бакановым, сообщил: «Мы выдвинули Зеленскому три условия. Первое: он должен заняться реформой энергетического сектора. Второе: он должен начать реальную судебную реформу. Третье: он должен начать реальную борьбу с коррупцией. Мы ему сказали: ОК, ты понимаешь, что у тебя будет примерно 90 дней, чтобы показать результаты? Он ответил: «Понимаю!». Ты готов к этому? «Готов!». Он изначально знал правила игры. Это как в казино: он получает фишки и может делать ставки. Даже если он проиграет, мы за него были готовы заплатить. Но на какомто этапе придется играть, делать ставки и платить самому. Его об этом предупредили».

Зеленскому дали понять: кино закончилось. Начинаются политические будни и суровая политическая реальность.

С самого начала возникла парадоксальная ситуация: голосовать за Зеленского были готовы, прежде всего, представители Востока и Юга Украины, заинтересованные в скорейшем завершении войны, в прекращении экспериментов в языковой и гуманитарной сферах. Он воспринимался как «в доску свой криворожский парень» — космополитичный, успешный, без склонности к националистической риторике и тем более к националистическим действиям. Это подкупало жителей русскоговорящего Востока и Юга. Однако уже на старте кампании Зеленский тайно подписался под тем, что продолжит прозападную политику Петра Порошенко.

В фильме Дэвида Гордона Грина «Наш бренд – кризис» (2015 год) героиня Сандры Буллок – политтехнолог, организующая избирательную кампанию в Боливии. Ее клиент, кандидат в президенты от левых сил, идет под антиамериканскими лозунгами и обещает разорвать отношения с Международным валютным фондом. Ценой невероятных усилий он побеждает на выборах, и первое, что видит его политтехнолог, проходя мимо кабинета новоизбранного президента – это тайные переговоры с Международным валютным фондом об условиях дальнейшего сотрудничества. Фильм основан на реальных событиях и относился к избирательной кампании 2002 года в Боливии, когда победу одержал Гонсало Санчес де Лосада.

В фильме «Слуга народа» есть сцена подписания соглашения между президентом Голобородько и Международным валютным фондом. Всё происходит в прямом эфире. Президент мило улыбается. Представитель МВФ говорит:

– Честно говоря, мы уже вообще не ждали. Но, как говорится, дело сделано, и теперь мы не видим никаких препятствий для того, чтобы ваша страна получила этот кредит.
— Спасибо!
— Ну что ж, перейдем теперь к дополнительным условиям…
– Хорошо. А что за условия?
— Стандартные. Пара мелочей, обязательных к исполнению. Да… Пункт первый: добыча сланцевого газа.
– Но у нас его нет!
– Теперь будет.
— Это убьет нашу землю, наше сельское хозяйство!
– Его нужно сократить. На 50 процентов. А выращивание пшеницы – на 70 процентов.
– Сельское хозяйство – это важное наполнение нашего бюджета. Я даже не могу вообразить, какие это будут потери.
— Ничего. Найдете в другом. И это наше второе условие. Хранилище ядерных отходов в Чернобыльской зоне. Естественно, с соблюдением современных технологий сохранности. А если вам удастся расширить зону до границ области, у Украины больше никогда не будет проблем: жизнь станет счастливой, стабильной…
– И недолгим… Подождите!
– Нам очень дорого обходится это ваше «Подождите!». Мы и так слишком много времени потратили на вашу страну – гораздо больше, чем она стоит. Василий Петрович! Подумайте сами: это огромные средства, большие возможности. Своя партия, большинство в Верховной Раде. Общественный фонд – для собственного использования. 2–3% от 15 миллиардов – я думаю, это неплохо, а? Но если вам нужно еще подумать или не ясно, то…
– Нет! Мне все ясно.

После этого руководитель миссии МВФ и президент Голобородько выходят на общий брифинг. Президент:

— Я хочу поблагодарить главу МВФ и членов совета директоров за потраченное на нас время и за очень содержательную беседу. С чувством глубокой благодарности хочу сказать: идите вы в задницу! (самодовольная улыбка исчезает с лица представителя МВФ) И это условие обязательно к исполнению. Я ясно выразился? Мы не нищие. И не гастарбайтеры. Я хочу, чтобы все запомнили раз и навсегда: мы не окраина, не граница между орками и эльфами. Мы нормальная, красивая, сильная и богатая страна. И то, что мы сейчас лежим на лопатках, не повод ставить нас раком. Но я вам благодарен, правда, за то, что вы открыли мне глаза и я увидел, что мы действительно стоим на краю бездны. Но у нас еще есть шанс стать великим государством. Мы нация открытых, умных и свободных людей. И когда мы это поймем – поймем, что нужно уметь уважать себя, что стыдно воровать и хватать, что нужно закатать рукава и тупо пахать, не кричать «позор» и «измена» по поводу и без. Одними языками Украину не построишь. Когда мы перестанем мериться патриотизмом, делить украинцев на своих и чужих, а наоборот, сможем объединиться – вот тогда «Слава Украине!» будет звучать не только у нас, но и по всему миру. А теперь – идите в задницу!»

В марте 2019 Владимир Зеленский впервые осознал: он не сможет быть Василием Голобородько. В мире политики свои правила, которые невозможно подчинить художественным приемам кино. Он решил стать политиком. На условиях Запада. У него не хватило смелости сказать Хейлу те слова, которые герой Зеленского в фильме сказал представителю миссии МВФ. Народ все еще был уверен, что голосует за Василия Петровича Голобородько. Но это уже было не так. Действительность была слишком суровой: они голосовали за Владимира Александровича Зеленского.

В начале марта Зеленский встретился с иностранными журналистами и дипломатами. Встречу организовал украинский олигарх Виктор Пинчук. Зять бывшего президента Леонида Кучмы, владелец целого ряда металлургических предприятий, меценат, владелец известнейшей украинской галереи современного искусства «Пинчук-Арт-Центр» решил также поддержать Владимира Зеленского. Интересно, что на протяжении длительного времени Пинчук был не только оппонентом, конкурентом, но и откровенным врагом Коломойского (за их битвой за Никопольский завод ферросплавов в 2005 году наблюдала вся страна). Виктор Пинчук среди представителей украинского истеблишмента был более всего интегрирован в мировую финансовую и политическую элиту. У него были тесные контакты с семьей Ротшильдов, с Биллом Клинтоном, со многими представителями американских, французских,
британских, канадских влиятельных кругов. Его «Ялтинская Европейская Стратегия (YES)» ежегодно собирала в Крыму, а после 2014 в Киеве известных политиков, экономистов, представителей бизнеса, признанных интеллектуалов. Пинчук организовал фактическую легитимизацию Зеленского в среде влиятельных представителей Запада. До этой встречи Зеленский был комиком и актером. После этой встречи он стал рукопожатым и респектабельным политиком.